上世紀(jì)90年代是互聯(lián)網(wǎng)營銷的萌芽期，它標(biāo)志著數(shù)字商業(yè)時(shí)代的開端。這一時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)從學(xué)術(shù)和軍事用途逐漸轉(zhuǎn)向民用，企業(yè)和消費(fèi)者開始探索在線銷售與推廣的可能性。以下是90年代互聯(lián)網(wǎng)營銷的幾個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)和發(fā)展歷程。

90年代初，互聯(lián)網(wǎng)營銷以基礎(chǔ)形式出現(xiàn)。企業(yè)主要通過簡單的網(wǎng)站展示產(chǎn)品信息，使用電子郵件進(jìn)行客戶溝通。1994年，第一個(gè)橫幅廣告出現(xiàn)在HotWired網(wǎng)站上，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至廣告主頁面，這被視為數(shù)字廣告的起點(diǎn)。同年，亞馬遜和eBay等電商平臺相繼成立，開創(chuàng)了B2C和C2C的在線銷售模式。

搜索引擎的興起推動(dòng)了營銷策略的演變。1998年，Google成立，其算法優(yōu)化讓企業(yè)開始關(guān)注搜索引擎優(yōu)化（SEO），通過關(guān)鍵詞和內(nèi)容優(yōu)化提升網(wǎng)站排名。雅虎等門戶網(wǎng)站成為廣告投放的熱門渠道，企業(yè)利用橫幅廣告和贊助內(nèi)容吸引流量。

第三，90年代末，互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸專業(yè)化。電子郵件營銷成為低成本推廣工具，但垃圾郵件問題也隨之出現(xiàn)。企業(yè)開始收集用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行初步的客戶關(guān)系管理（CRM）。社交媒體雛形如聊天室和論壇被用于品牌互動(dòng)，盡管形式較為簡單。

90年代的互聯(lián)網(wǎng)營銷也面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)普及率低、支付安全問題和消費(fèi)者信任度不足限制了銷售增長。多數(shù)企業(yè)仍以傳統(tǒng)營銷為主，互聯(lián)網(wǎng)僅作為補(bǔ)充渠道。

90年代的互聯(lián)網(wǎng)營銷為后來的數(shù)字營銷革命奠定了基礎(chǔ)。它不僅催生了電商和在線廣告，還培養(yǎng)了用戶對數(shù)字交易的接受度。回顧這段歷史，我們可以看到創(chuàng)新與局限并存，但它無疑開啟了營銷的新紀(jì)元。